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“消失”的電視:開機率只有30% 何以重回客廳“C位”

2019-08-14 11:06:26    來源:每日經濟新聞    作者:莫淑婷

這次新房不打算買電視了,買個投影儀好了。盡管家里長輩在勸說,王芳還是沒有購置電視的打算。在她看來,電視并不常用,沒有購置的必要。

 

持王芳這樣想法的消費者并不少見。近年來,越來越多的年輕人將電視排除在家電購置清單外。即便是購置電視,也僅僅是因為感覺客廳應該買臺電視。電視,正逐漸失去其客廳中心的地位。

 

誰還在看電視?對于電視廠商來說,這是一個既無奈又現實的問題。

 

▲華為1+8+N戰略以手機為中心實現全場景智慧化

 

電視不再是唯一選擇

 

上世紀80年代,對于那時的中國家庭來說,買臺黑白電視都是一件大事,它代表了一個家庭的經濟水平。彼時的電視,是家庭客廳娛樂的中心,一家人都爭搶著觀看節目。

 

然而,隨后的三四十年里,電視行業經歷了過山車般的遭遇:從居家必備品到逐漸淪為雞肋。盡管電視廠商使出了渾身解數,不斷改變電視的外觀和性能,但年輕人坐在電視機前的時間越來越少。

 

隨著近年移動互聯網的發展,手機、平板等移動終端帶來多元化的娛樂方式,移動端設備使用更靈活,內容更豐富,電視用戶的時間逐漸被分流。奧維云網(AVC)黑電事業部研究總監揭美娟告訴《每日經濟新聞》記者。

 

北京大學心理與認知科學學院于4月發布的《95后手機使用心理與行為白皮書》顯示,95后每天使用手機的時間為8.33小時,其中社交用時最長,接近2小時。

 

與之相對的,是電視日均開機率持續大幅下降,每日開機時間大大縮短。據TCL發布的數據,受智能手機及平板電腦等移動終端的影響,電視機的日均開機率已經由3年前的70%下降到了30%,40歲以上的人成為收看電視的主流人群。

 

奧維云網分析稱,智能手機擁有豐富的功能,包括通話、看視頻、社交、辦公等使用場景,可以說幾乎囊括了電視和電腦的主要功能。另外手機體積小,攜帶方便,接收方式由靜態向動態演變,使得用戶的自主地位提高,它與用戶的交互優勢是電視和電腦無法比擬的,對傳統的電視和電腦產品都產生了巨大沖擊,形成全面擠壓。

 

奧維云網數據顯示,隨著彩電市場需求不斷飽和,2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%,但市場規模并沒有實現增長。2019年上半年中國彩電市場零售量2200萬臺,同比下降2.7%,零售額規模為640億元,同比下降11.8%。

 

擁擠的智慧大屏賽道

 

電視廠商聚會,總會提到的一個問題,那就是年輕人不看電視怎么辦?,彼時,嘈雜的現場總是突然沉默。

 

為了吸引更多年輕人,電視廠商曾賦予了電視很多屬性,3D、HDR、4K等概念不斷涌出。而隨著彩電技術水平的更新換代,大屏、超高清顯示、人工智能等技術產品逐漸成為市場主流。

 

數據顯示,人工智能電視市場滲透率變化分別為:2017年上半年線上14.1%、線下9.9%;2018年上半年線上34.3%、線下28.6%;2019年上半年線上47.0%、線下36.7%。如今,一臺32英寸的主流品牌智能電視價格不超700元,智能電視已逐步普及。

 

在跨過單品智能階段后,電視廠商又開始將目光投向了AIoT賽道。在4月的TCL 2019春季發布會上,TCL智能終端業務群CEO王成宣布TCL正全面進入AI×IoT賽道。同樣在4月,創維也正式對外發布了首個大屏AIoT生態。

 

除了傳統的電視廠商外,智能電視在智能家居中的大屏價值也吸引著眾多廠商跨界進入。上半年行業內多次傳出通信設備巨頭華為將要布局電視領域的消息。當時多位電視廠商高層向記者表示:華為不是不可以布局電視領域,而是沒必要,電視市場價格戰太激烈,獲利空間太低。

 

2019年6月底,華為消費者業務手機產品線總裁何剛在MWC大會上公布了5G時代華為的全場景戰略,即1+8+N,電視首次成為8個品類中的一環。

 

7月初,有行業人士向記者表示:華為電視其實早就做好了,但是他們內部一直都在討論,到底如何才能做到真正的創新。事實上,在電視領域,大家已經失去了對電視創新的期待。如果華為推出電視,但沒有達到預期的創新力度,后面就很難再推進下去。

 

7月15日,華為子品牌榮耀終于發布新品類智慧屏。盡管榮耀將其定位為智慧屏,但是行業普遍認為榮耀的智慧屏并未跳脫出智能電視的定位。隨后在8月10日,首款智慧屏產品正式發布,不少業內人士更是直言未超出自己的期待,智慧屏的確強化了智能家居的入口能力,但還未具顛覆性。目前偏中高端的智能電視普遍也內置了芯片,而升降式攝像頭其他電視廠商之前也都有做過。

 

榮耀總裁趙明此前表示:當前很多商業都是圍繞手機展開,手機可以說是個人生活的中心。未來,則會有個人和家庭的雙中心。智慧屏,將成為家庭情感中心,這個中心包括影音娛樂中心、信息共享中心、控制管理中心及多設備交互中心等4方面。

 

《每日經濟新聞》記者了解到,幾乎所有瞄準電視的廠商,背后的邏輯都是希望電視能重新回到客廳中心這一地位。此前,智能音箱曾試圖搶占客廳中心,但由于缺少顯示特性,智能音箱的交互能力仍有所欠缺。

 

群智咨詢(Sigmaintell)總經理李亞琴此前接受記者采訪時表示:從產品和用戶的需求來看,大屏相較于音箱更具優勢。因為大屏可以通過SOC升級與創新增加更多的AI功能,AI與大屏顯示相結合的產品想象空間是非常大的。

 

8月9日,海信也發布了全新的智慧大屏交互系統Hi Table和社交電視新品。海信電器副總經理、營銷公司總經理王偉認為,電視機正處于強化取代的交錯期,強化的是地位,取代的是形態。客廳大戰再喧鬧,電視機作為家庭中心的地位不會改變。

 

而在揭美娟看來,電視要想重回客廳中心,一是打通大屏和小屏的聯系,優化用戶使用體驗;二是拓展更多的使用場景,娛樂、購物、游戲、教育以及家庭交互連接終端,提高使用頻率,增加用戶使用粘性。

 

電視廠商在努力創新,手機廠商也沒有閑著。如今手機功能已經很強大了,如果電視沒有更大的創新,華為想把年輕人重新拉回電視屏幕前并不容易。據說后續華為品牌也要發智慧屏,到時可能會有更大的創新,但是電視市場想回到沒有智能手機的時代,幾乎是不可能了。家電觀察人士劉步塵說。

 

(責編:xiaodaozhang)

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